Date proprii EpicAds

Cât costă reclamele Google și Meta în România în 2026

Valori tipice (mediane) din 135 de conturi reale administrate de EpicAds (aprilie–septembrie 2026, peste 9,5 milioane de lei), pe platforme și pe nișe. Mediana = jumătate dintre conturi au plătit mai puțin, jumătate mai mult.

Actualizat la 23 octombrie 2026 · aprilie–septembrie 2026

1,38 lei

pe clic, Google Ads

jumătate între 0,76–1,95 lei · 78 de conturi
0,44 lei

pe clic, Meta Ads

jumătate între 0,26–0,74 lei · 52 de conturi
6,27

ROAS Google, magazine online (lei vânzări la 1 leu)

jumătate între 3,80–12,12 · 52 de conturi
44,77 lei

pe comandă, Google Ads, magazine online

jumătate între 17–69 lei · 52 de conturi
9,6 mil. lei

analizați în 135 de conturi

apr.–sept. 2026 · 87 de clienți

Cifra mare = valoarea tipică (mediana): jumătate dintre conturi au plătit mai puțin, jumătate mai mult. Sub ea, intervalul în care s-a încadrat jumătate dintre conturi. Perioada nu include Black Friday și sărbătorile, când afișările se scumpesc.

Google față de Meta

Același buget, alt preț pe clic

Pe Meta, clicul a fost de 3,1 ori mai ieftin decât pe Google, dar a adus comenzi de 2,4 ori mai rar. Costul pe comandă a ieșit aproape la fel: 41,82 lei pe Meta, 44,77 lei pe Google.

Valori tipice (mediane) · clic: toate conturile (78 Google, 52 Meta) · comandă: magazinele online cu vânzări măsurate

Cost pe clic (CPC)

Cost pe comandă, magazine online

Vezi tabelul complet

Toate conturile, pe platformă

Nișă	Conturi	CPC	CTR	CPM
Google Ads	78	1,38 lei 0,76–1,95	2,58% 1,96–3,48	27,83 lei 18,98–50,73
Meta Ads	52	0,44 lei 0,26–0,74	2,72% 1,68–3,98	12,54 lei 8,00–15,55
TikTok Ads	5	1,41 lei 1,09–1,73	0,64% 0,51–0,80	8,93 lei 8,73–11,04

TikTok: doar 5 conturi peste prag, deci numai traficul.

Google Ads pe nișe

Costul pe clic depinde de nișă

La clinici stomatologice și veterinare clicul a costat 5,56 lei, de 4 ori valoarea tipică pe Google (1,38 lei); cel mai ieftin a fost la modă și sport, 0,53 lei.

Cost tipic pe clic, lei · n = numărul de conturi din fiecare nișă

Bara = valoarea tipică (mediana); linia subțire = intervalul în care s-a încadrat jumătate dintre conturi. Nișele cu 3–4 conturi sunt orientative.

Vezi tabelul complet: Google Ads, magazine online

Google Ads · magazine online

Nișă	Conturi	CPC	CTR	CPM	Rată conv.	Cost/comandă	ROAS
Toate conturile	55	1,14 lei 0,71–1,66	2,42% 1,82–2,76	24,37 lei 17,99–33,69	2,77% 1,80–4,40 · n=52	44,77 lei 17,46–68,95 · n=52	6,27 3,80–12,12 · n=52
Suplimente, produse naturiste și bio	8	1,69 lei 1,28–1,89	1,78% 1,64–2,44	25,29 lei 21,85–41,05	2,24% 1,92–2,60	68,96 lei 57,29–78,28	3,91 3,56–6,43
Cosmetice și îngrijire orientativ, 3 conturi	3	1,18 lei 1,05–1,23	2,02% 1,86–2,04	20,05 lei 19,42–23,12	6,05% 4,27–6,61	17,76 lei 16,56–32,48	9,31 6,84–9,82
Casă, mobilier și grădină	7	0,89 lei 0,44–1,52	2,48% 2,11–2,88	19,17 lei 12,65–31,04	1,80% 1,79–3,03 · n=5	27,14 lei 12,13–77,42 · n=5	12,78 9,48–15,10 · n=5
Scule, bricolaj și chimicale orientativ, 4 conturi	4	0,68 lei 0,67–0,72	2,70% 2,61–2,75	18,47 lei 17,49–19,97	1,57% 1,19–3,33	51,01 lei 29,35–66,39	28,81 18,38–36,28
Materiale electrice, termice și sanitare	5	1,13 lei 0,86–1,59	2,50% 2,16–2,78	28,12 lei 25,17–44,34	1,79% 0,37–2,13	112,72 lei 62,91–236,44	8,38 1,94–8,89
Electrocasnice și electronice orientativ, 3 conturi	3	1,49 lei 1,17–2,32	1,74% 1,60–2,32	24,69 lei 23,24–39,66	1,07% 0,92–3,25	190,13 lei 102,91–242,47	3,60 2,91–24,58
Piese și accesorii auto-moto	5	0,78 lei 0,65–0,98	2,66% 2,64–3,38	20,65 lei 16,29–25,74	3,45% 3,10–4,35	15,35 lei 15,05–28,75	5,51 4,50–5,71
Modă, sport și outdoor orientativ, 3 conturi	3	0,53 lei 0,52–0,63	3,21% 2,40–3,56	16,70 lei 14,23–18,62	2,84% 2,22–3,34	19,21 lei 18,87–25,80	4,60 4,17–8,25
Mamă și copil, jucării	5	1,14 lei 0,75–1,17	2,66% 2,49–3,24	24,37 lei 17,77–29,05	5,24% 5,15–7,04	14,59 lei 13,83–16,58	18,64 10,53–22,34
B2B: ambalaje, birotică, piese industriale, consumabile	9	1,73 lei 1,42–2,95	2,05% 1,80–2,10	33,19 lei 32,44–46,69	3,56% 2,36–4,95 · n=8	52,99 lei 47,00–77,30 · n=8	5,21 2,97–6,12 · n=8

Cost/comandă = cost pe comandă raportată de Google.

Magazine online

ROAS pe nișe: Google și Meta

Google a raportat un ROAS mai mare decât Meta în 5 din 7 nișe, dar diferența dintre nișe (de la 3,91 la 18,64 pe Google) e mai mare decât cea dintre platforme.

ROAS tipic · n = conturi Google / conturi Meta în nișă

Google Ads
Meta Ads

Doar nișele cu minimum 3 conturi pe ambele platforme; cele cu 3–4 conturi sunt orientative. ROAS-ul e cel raportat de fiecare platformă și se suprapune parțial între ele; valorile peste 15 includ căutările după numele magazinului și clienții care revin.

Față de piață: ROAS-ul tipic pe Google al magazinelor online din studiu (6,27) e la nivelul celui european: între 5,1 și 6,2 în T3 2025, după Smec Market Observer (peste 650 mil. € cheltuiți în Europa).

Vezi tabelul complet: Meta Ads, magazine online

Meta Ads (Facebook și Instagram) · magazine online

Nișă	Conturi	CPC	CTR	CPM	Rată conv.	Cost/achiziție	ROAS
Toate conturile	40	0,43 lei 0,23–0,70	2,84% 1,87–4,01	12,39 lei 7,89–15,14	1,15% 0,50–1,75 · n=39	41,82 lei 26,07–80,08 · n=39	4,87 2,72–11,06 · n=39
Suplimente, produse naturiste și bio	7	0,95 lei 0,46–1,43	1,69% 1,34–3,43	17,36 lei 13,85–21,87	1,65% 1,54–1,74	54,39 lei 29,44–80,08	4,23 2,51–7,78
Cosmetice și îngrijire	5	0,59 lei 0,43–0,72	2,98% 2,04–3,38	14,72 lei 14,60–15,47	2,24% 0,94–2,26	52,90 lei 31,89–62,57	2,60 2,01–4,80
Casă, mobilier și grădină	5	0,27 lei 0,22–0,36	2,68% 1,95–4,99	9,12 lei 6,22–13,49	1,24% 0,92–2,23 · n=4	23,87 lei 8,53–51,48 · n=4	5,84 4,74–16,02 · n=4
Materiale electrice, termice și sanitare orientativ, 3 conturi	3	0,42 lei 0,32–0,56	2,28% 2,09–2,98	8,03 lei 7,97–11,90	0,54% 0,52–1,15	85,84 lei 49,06–106,52	6,51 5,68–6,90
Piese și accesorii auto-moto orientativ, 4 conturi	4	0,26 lei 0,17–0,42	2,64% 1,32–3,96	6,23 lei 4,66–7,93	0,29% 0,12–0,45	181,20 lei 109,56–320,09	8,44 5,92–9,91
Mamă și copil, jucării orientativ, 3 conturi	3	0,53 lei 0,43–0,66	1,98% 1,76–2,42	10,42 lei 10,07–11,42	2,91% 2,15–4,02	11,66 lei 10,95–34,73	16,44 9,41–18,63
Cărți, papetărie, cadouri și flori orientativ, 4 conturi	4	0,34 lei 0,23–0,43	3,60% 3,14–4,76	11,01 lei 8,39–14,70	1,22% 0,77–1,88	25,32 lei 20,81–33,43	5,33 3,13–9,23
B2B: ambalaje, birotică, piese industriale, consumabile orientativ, 3 conturi	3	0,75 lei 0,55–0,80	2,00% 1,43–2,05	7,39 lei 7,31–11,21	1,35% 0,70–1,66	63,32 lei 50,66–377,13	2,91 2,03–3,20

Cost/achiziție = cost pe achiziție raportată de Meta (7 zile clic + 1 zi vizualizare).

Firme de servicii

Cât costă un lead

Un lead din formularele Meta a costat 28 lei, puțin peste jumătate din costul unei conversii Google (51 lei); la clinici, conversia Google a ajuns la 82 lei.

Cost tipic pe lead sau conversie, lei · n = conturi (lead-urile Meta: doar 6 conturi, orientativ)

Google Ads (formular, apel sau rezervare)
Meta Ads (lead din formular)

Lead-ul Meta vine de la oameni care nu căutau activ serviciul: compară costul pe client semnat, nu pe formular.

Vezi tabelele complete: lead generation

Google Ads · firme de servicii (lead generation)

Nișă	Conturi	CPC	CTR	CPM	Rată conv.	Cost/conversie
Toate conturile	23	2,17 lei 1,38–3,31	4,93% 2,85–9,00	119,72 lei 34,35–239,87	5,17% 3,71–6,76 · n=21	51,09 lei 19,97–82,27 · n=21
Clinici stomatologice și veterinare orientativ, 3 conturi	3	5,56 lei 4,47–6,97	10,81% 6,22–11,42	668,87 lei 362,13–787,97	6,76% 6,59–8,11	82,27 lei 67,44–85,44
Construcții, energie și amenajări	8	2,34 lei 1,80–3,16	8,07% 4,43–9,33	213,19 lei 97,29–252,55	4,58% 3,40–5,87	43,18 lei 27,75–69,08
Agrement, turism și evenimente	5	1,79 lei 0,56–2,17	4,93% 4,39–5,98	59,74 lei 33,56–78,75	10,86% 6,13–12,16 · n=3	19,97 lei 16,65–135,06 · n=3
Servicii profesionale și B2B (contabilitate, educație, recrutare, auto)	7	1,39 lei 1,09–2,28	3,55% 2,18–4,85	48,87 lei 33,05–142,37	4,79% 3,25–5,50	51,09 lei 17,09–60,14

Cost/conversie = conversia setată în cont: formular, apel sau rezervare.

Meta Ads · firme de servicii (lead generation)

Nișă	Conturi	CPC	CTR	CPM	Cost/lead
Toate conturile	12	0,48 lei 0,33–0,83	2,09% 1,55–3,60	13,18 lei 9,69–21,23	28,37 lei 18,47–37,49 · n=6
Construcții, energie și amenajări orientativ, 4 conturi	4	1,37 lei 0,78–1,93	1,55% 1,43–1,68	18,92 lei 9,27–29,86	—
Agrement, turism și evenimente	6	0,37 lei 0,24–0,46	3,75% 2,45–4,87	14,18 lei 9,84–18,10	—

Cost/lead = campaniile cu obiectiv de lead-uri (formulare instant și de pe site), 6 conturi. Pe nișe, doar traficul: prea puține conturi cu lead-uri măsurate.

Pentru bugetul tău

Ce poți obține cu 5.000 lei pe lună (la valorile tipice)

5.000 lei ÷ 1,38 lei/clic ≈ 3.600 clicuri Google Ads
5.000 lei ÷ 0,44 lei/clic ≈ 11.400 clicuri Meta Ads
5.000 lei × ROAS 6,27 ≈ 31.000 lei vânzări raportate de Google (magazine online; de obicei între 19.000 și 61.000 lei)
5.000 lei ÷ 28 lei/lead ≈ 180 lead-uri din formulare Meta

Ilustrativ: calcul la valorile tipice din studiu, nu o promisiune; contul tău poate fi mai sus sau mai jos, în funcție de nișă. Reclama se plătește din marjă. ROAS-ul minim ca reclama să se acopere: 5 la 20% marjă brută, 3,33 la 30%, 2,5 la 40%, 2 la 50%. Meta aduce des clienți noi care cumpără ulterior pe alte canale, așa că se judecă împreună cu restul.

Cere o ofertă

Lucrăm cu firme care investesc de la 5.000 lei/lună în reclame.

Metodologie

De unde vin cifrele

Perioadă: 1 aprilie – 30 septembrie 2026, cumulat pe fiecare cont
Conturi: 135 (78 Google, 52 Meta, 5 TikTok), 87 de clienți activi EpicAds
Buget total: peste 9,5 milioane de lei (Google peste 7 milioane de lei, Meta peste 2,5 milioane de lei)
Calcul: valoarea tipică (mediana) și intervalul în care s-a încadrat jumătate dintre conturi; un cont = un client pe o platformă; nișe doar cu minimum 3 conturi (cele cu 3–4 sunt orientative); nu numim niciun client
Sezon: perioada nu include Black Friday și sărbătorile; în noiembrie–decembrie costul la 1.000 de afișări crește de obicei vizibil
Excluderi: conturile proprii, sub 1.000 lei, piețe din afara României, măsurare evident greșită. Conversiile sunt cele raportate de platforme.

Întrebări frecvente

Ce întreabă oamenii despre costuri

Răspunsuri scurte, cu cifrele din conturile analizate.

În 78 de conturi Google Ads administrate de EpicAds în aprilie–septembrie 2026, costul median pe clic a fost 1,38 lei, iar jumătate dintre conturi s-au încadrat în intervalul 0,76–1,95 lei. Magazinele online au plătit 1,14 lei pe clic (mediana), firmele de servicii 2,17 lei. Cel mai scump clic l-au avut clinicile stomatologice și veterinare, 5,56 lei.

În 52 de conturi Meta Ads, un clic a costat de regulă 0,44 lei (0,26–0,74 lei), iar 1.000 de afișări 12,54 lei (8,00–15,55 lei). Pentru magazinele online, o achiziție raportată de Meta a costat 41,82 lei, aproape cât pe Google (44,77 lei pe comandă): clicul e mai ieftin, dar aduce comenzi mai rar.

În campaniile Meta cu obiectiv de lead-uri (formulare instant și formulare de pe site), costul median a fost 28 lei pe lead, cu jumătate dintre conturi în intervalul 18–37 lei (6 conturi de firme de servicii, aprilie–septembrie 2026). Prin comparație, o conversie din Google Ads (formular, apel sau rezervare) a costat 51 lei. Lead-ul din formularul Meta e mai ieftin, dar vine de la oameni care nu căutau activ serviciul, deci se califică mai greu.

În conturile analizate, ROAS-ul median raportat a fost 6,27 pe Google Ads (3,80–12,12, 52 de magazine) și 4,87 pe Meta Ads (2,72–11,06, 39 de magazine). Diferențele pe nișe sunt mari: pe Google, 3,91 la suplimente și 18,64 la produse pentru mamă și copil. ROAS-ul e cel raportat de platformă: nu e profit și se suprapune parțial între Google și Meta. ROAS-ul minim ca reclama să se acopere depinde de marja brută: 5 la 20% marjă, 3,33 la 30%, 2,5 la 40%, 2 la 50%. Pe Meta se judecă împreună cu restul canalelor, pentru că aduce des clienți noi care cumpără ulterior.

Lucrăm cu firme care investesc de la 5.000 lei/lună în reclame. La valorile tipice din studiu, 5.000 lei înseamnă pe Google în jur de 4.400 de clicuri pentru un magazin online (3.600 la media tuturor conturilor) și circa 112 comenzi raportate, iar pe Meta circa 180 de lead-uri din formulare pentru o firmă de servicii. Sub acest volum, contul strânge greu destule conversii ca licitarea automată să se stabilizeze, mai ales pe Meta.

Cum citezi: EpicAds (2026), „Cât costă reclamele Google și Meta în România în 2026”, https://www.epicads.ro/costuri-reclame-romania-2026/. Datele pot fi preluate cu atribuire și link (CC BY 4.0).