Din 12 octombrie, Google îți scrie singur reducerile în reclame
Din 12 octombrie 2026, Google Ads ia reducerile de pe site și le pune singur în reclamele Search și Performance Max cu extensii de locație. Ce poate ieși prost, unde găsești setarea și ce s-a mai pornit fără tine în septembrie, cu AI Max.
De luni, 12 octombrie, Google Ads începe să caute reducerile de pe site-ul tău și să le pună singur în reclame. Setarea e pornită implicit, iar ca s-o oprești trebuie să știi unde s-o cauți. Google a anunțat schimbarea printr-un email trimis doar unor advertiseri, pe care Search Engine Roundtable l-a publicat pe 5 octombrie 2026. Detaliile le găsești și la PPC Land.
Ce face, concret, „Automated promotions”
Google citește paginile de destinație, găsește o ofertă și o atașează reclamei. Exemplul din pagina de ajutor Google Ads e cu pulovere: dacă pe site scrie „20% reducere la puloverele negre”, cine caută pulovere negre vede reducerea de 20% direct în rezultatele căutării, lângă reclama ta.
O promoție preluată așa stă activă mai puțin de 24 de ore. După aceea, Google verifică dacă oferta mai apare pe site și, dacă o găsește, o pornește din nou. Limita e recunoscută chiar în aceeași pagină de ajutor: deocamdată sistemul nu știe să citească data de început și data de sfârșit a unei oferte. Cât timp textul reducerii se vede undeva pe site, pentru Google oferta e valabilă.
Pe cine prinde
Nu toate conturile sunt vizate. Conform documentației Google, trebuie îndeplinite simultan trei condiții: ai campanii Search sau Performance Max active, ai extensii de locație atașate (adresa luată din profilul de companie Google, inclusiv la campaniile locale) și nu ai nicio promoție adăugată manual în campania respectivă.
În practică, e vorba de firmele la care clienții vin și fizic: magazinul online cu showroom, clinica, service-ul auto, sala de fitness. La firmele de servicii cu sediu, extensia de locație e aproape întotdeauna pusă, deci e foarte probabil să fii pe listă. Dacă vinzi doar online și nu folosești extensii de locație, deocamdată nu te afectează.
„Deocamdată” vine chiar din emailul Google: funcția „currently only applies” acestor campanii, iar despre ce urmează nu se spune nimic.
Ce poate ieși prost pe un site adevărat
Ideea în sine nu e rea. Doar că Google citește site-ul tău așa cum arată după câțiva ani de campanii, cu tot ce s-a adunat pe el.
Primul risc sunt ofertele expirate care sunt încă online. Pagina de Black Friday de anul trecut, scoasă din meniu, dar lăsată online. Bannerul pus vara pe o categorie și uitat acolo. Aproape la fiecare cont nou pe care îl preluăm dăm de așa ceva, iar pentru Google o pagină care e încă online înseamnă o ofertă în vigoare.
Al doilea sunt condițiile: „la a doua comandă”, „doar pentru clienții noi”, „doar în magazinul din Oradea”. Google nu spune nicăieri ce anume preia din textul ofertei, așa că e posibil ca în reclamă să ajungă doar procentul, iar condiția să rămână pe site, unde n-o mai citește nimeni.
Al treilea e raportarea. În secțiunea Assets apar doar promoțiile care au avut deja afișări; ce a fost atașat, dar nu s-a afișat încă, nu vezi. Practic, afli ce a promis Google în numele tău abia după ce reclama a fost afișată.
Și o reducere afișată într-o reclamă e o promisiune față de client. Omul vine cu ea la casă sau o pomenește la telefon, iar pe tine te întreabă de ce nu se aplică, nu pe Google.
Când are sens s-o lași pornită
Nu e obligatoriu s-o oprești. Dacă ai o singură ofertă activă, pe o pagină pe care o ții la zi, și n-ai timp să adaugi promoții de mână, funcția îți poate aduce puțină vizibilitate în plus fără efort. Google mai spune că performanța campaniei poate crește chiar dacă puțini oameni dau clic direct pe promoție.
În conturile pe care le administrăm preferăm promoția adăugată manual: textul, condițiile și datele le scrie omul, nu sistemul. În plus, o campanie care are deja o promoție manuală e sărită de cea automată, deci poți decide campanie cu campanie, nu doar la nivel de cont. Orice ai alege, judec-o după comenzi și costul pe comandă, nu după câte afișări a strâns promoția; acestea sunt și cifrele pe care le raportăm noi clienților.
Cu o lună înainte, același lucru s-a întâmplat cu AI Max
Nu e prima setare pornită în locul tău toamna asta. Din septembrie 2026, campaniile cu setarea „broad match la nivel de campanie” și cele cu active create automat au fost trecute în AI Max fără acordul tău. Pe PPC Land găsești ce primește fiecare tip de campanie:
| Aveai în campanie | Ce ai acum, implicit | Ce verifici |
|---|---|---|
| Active create automat | Potrivire extinsă a termenilor de căutare și texte generate de Google | Pe ce căutări noi apari și ce titluri scrie Google |
| Broad match la nivel de campanie | Doar potrivirea extinsă a termenilor | Cuvintele cheie exacte nu mai au prioritate |
| Reclame dinamice de căutare (DSA) | Încă nimic; mutarea automată e în februarie 2027 | Testează AI Max înainte să decidă Google |
Un detaliu important: cu vechea setare broad match, cuvintele cheie erau tratate și ca potrivire exactă, iar în AI Max nu mai sunt. Google spune explicit că, dacă vrei să le păstrezi prioritatea, trebuie să adaugi copii exacte ale cuvintelor cheie.
Cât despre rezultate, Google spune că AI Max, cu toate funcțiile pornite, aduce în medie cu 7% mai multe conversii sau valoare de conversie, la un CPA sau ROAS similar, față de varianta cu doar potrivirea extinsă. Merită citită și precizarea de lângă cifră: sunt date interne Google din 2026 și nu includ retailerii. Dacă ai magazin online, media aceasta nu spune mare lucru despre contul tău; un experiment pe propriile date îți spune mai mult. Așa lucrăm și în Google Ads.
Ce faci până luni
- Până pe 12 octombrie, intră în Google Ads la Campaigns, apoi Assets. Apasă pe cele trei puncte, alege „Account level automated assets”, apoi din nou cele trei puncte și „Advanced settings”. Acolo vezi cum e setat „Automated promotions” și alegi On sau Off.
- Dacă îl lași pornit, treci prin site ca un client și notează fiecare reducere pe care o vezi: bannere, pop-up-uri, pagini vechi de campanie. Ce nu mai e valabil scoate de pe site, nu doar din meniu.
- Dacă vrei control pe o anumită campanie, adaugă-i o promoție manuală, cu dată de început și de sfârșit. Campania respectivă nu mai primește promoții automate.
- După 12 octombrie, o dată pe săptămână, intră la Assets și filtrează după Asset type: Promotion. Ce are „Google AI” în coloana „Added by” a fost preluat automat, așa că citește fiecare text.
- Pentru AI Max, deschide raportul de termeni de căutare și uită-te la căutările marcate cu tipul de potrivire AI Max. Adaugă cuvinte negative unde e cazul și verifică dacă bugetul limitează campania: chiar Google spune că AI Max nu e eficient în campaniile limitate de buget.
- Dacă aveai broad match la nivel de campanie, adaugă versiunea exactă a cuvintelor cheie care îți aduc comenzi.
Dacă ai un buget de reclame sub 5.000 de lei pe lună și o singură campanie, primii doi pași sunt suficienți. Restul contează când ai mai multe campanii și mai multe oferte în paralel.
Surse
Vezi pe ce canale lucrăm: toate serviciile EpicAds
