ROAS mai mare cu 17,33%, după o migrare de platformă

Magazinul online seminteplante.ro există din februarie 2009 și a fost printre primele magazine online din România cu semințe de legume și accesorii de grădinărit. Îl deține Ceres-Union SRL, firmă care vinde în principal semințe de legume.

De unde am pornit

Clientul voia mai multe vânzări și un brand mai cunoscut, mai ales în sezoanele în care oamenii cumpără semințe. Firma avea o istorie lungă în vânzarea offline. Când am preluat contul, magazinul tocmai trecuse de pe o platformă de comerț electronic pe alta, iar mutarea scăzuse traficul cu aproximativ 20%, după analizele interne ale firmei.

Ce am făcut

În timp, contul a trecut de la campanii Search și DSA la Smart Shopping, apoi la Performance Max. Le-am ajustat după sezon, după interesele cumpărătorilor și după cererea din piață, ca magazinul să fie vizibil în perioadele în care se cumpără.

Am folosit licitarea automată din Google Ads, care ajustează sumele în timp real, după valoarea vânzărilor.

Rezultatele, 2024 față de 2023

• ROAS: +17,33%;
• venit din Google Ads: +37,65%;
• conversii: +24,76%;
• cost pe conversie: −5,98%;
• clicuri: −14,65%;
• afișări: −7,49%.

Venitul a crescut mai repede decât cheltuiala, de aici ROAS-ul mai mare. Cheltuiala nu apare separat în sumar, dar din aceleași cifre reiese că a crescut cu aproximativ 17% față de 2023: bugetul a crescut, iar fiecare leu a adus mai mult. Reclamele au fost văzute și accesate mai rar, dar au adus mai multe comenzi.