Scurt ghid pentru stabilirea unui buget în Google Ads

Oricât de mare ar fi afacerea ta și oricâtă experiență ai în online, bugetul e mereu o decizie grea. De cele mai multe ori o iei singur și e locul în care se împotmolesc multe planuri de promovare.

Vestea bună: oricât de personală ar fi decizia, există câteva repere care te ajută să pornești cu dreptul în Google Ads.

1. Cât îți permiți

Ce sumă poți pune în Google Ads lună de lună, pe o perioadă cât mai lungă (ideal, până la 12 luni)? E suma de pornire. O vei ajusta pe parcurs, după ce campaniile îți dau date despre piață și despre clienți.

Ca s-o stabilești, gândește-te ce loc are Google Ads între canalele tale de promovare. Nu e un canal ieftin, dar poate fi mai eficient decât toate celelalte și poate ajunge sursa principală de vânzări online.

2. Costul pe clic

E argumentul cel mai puternic în stabilirea bugetului, dar nu ar trebui să fie singurul. E un început bun, nu răspunsul la toate întrebările.

Costul mediu pe clic pentru cuvintele cheie cele mai importante pentru tine îți permite să estimezi cât trafic vei aduce pe site.

Planificatorul de cuvinte cheie din Google Ads te ajută să estimezi acest cost, în funcție de domeniu, de zonă și de cât de căutate sunt produsele sau serviciile tale.

3. Indicatorii care contează pentru afacerea ta

Toți indicatorii de performanță contează, dar specificul afacerii tale îi face pe unii mai importanți decât pe alții.

Dacă oferi servicii pentru urgențe, de exemplu, s-ar putea ca apariția sus în pagină (procentul de afișări în partea de sus a rezultatelor) să conteze cel mai mult.

Dacă ai un magazin online care vrea doar să vândă, costul pe conversie te va interesa mai mult decât orice altceva.

Uneori vei vrea cât mai multe afișări (când ești nou pe piață și vrei să fii văzut). Alteori, o rată de clic mai bună.

Când știi ce indicatori contează pentru tine, poți stabili bugetul mult mai precis.

Pe scurt

Nu există o formulă magică. Există însă variabile din care pui cap la cap un buget: cât îți permiți, ce loc are Google Ads între canalele tale, costul pe clic din domeniul tău și indicatorii care contează pentru afacerea ta.

Iar după ce găsești formula potrivită, poți cheltui cât vrei, atâta timp cât campaniile rămân profitabile.