Tendințe și Schimbări în Căutările Online
Care sunt tendințele și schimbările în căutările online în 2024? Te interesează subiectul?
Imaginează-ți că ești în bucătărie, ai mâinile murdare de ingrediente și realizezi că ai uitat care sunt pașii din rețetă, ce faci? Te speli pe mâini, iei telefonul și tastezi din nou ca să găsești rețeta?
Sau ce faci dacă tocmai ai finalizat de pus combustibilul în mașina de tuns iarba și copilul vrea să asculte fix atunci cântecelul preferat, cum procedezi? Abandonezi total activitatea curentă ca să nu murdărești tot telefonul și începi să tastezi cuvinte specifice căutării respective? Și unde cauți cântecelul, pe ce platformă?
Modul în care noi căutăm informații în online s-a schimbat în ultimii ani. Locurile virtuale în care căutăm răspunsuri, soluții sunt și ele diferite în funcție de mai multe criterii.
Dacă te-am făcut curios/curioasă, ai 5 minute de lectură lejeră pentru a afla câteva tendințe și schimbări în căutările pe rețelele online. (Google Search, Google Maps, YouTube, Yahoo, Bing, rețele Social Media, etc)
CĂUTĂRILE MOBILE
Unul dintre cele mai notabile trenduri din ultimii ani este creșterea căutărilor mobile pe mai multe segmente de public. Acest lucru a obligat Google să optimizeze experiența de căutare pe mobil, inclusiv prin implementarea Mobile-First Indexing, care prioritizează versiunea mobilă a site-urilor web în rezultatele căutării.
Statisticile mai recente, prezentate de Data Intelligence arată că 8 din 10 utilizatori de internet din mediul urban din România caută informații pe internet folosind text (folosind motoare de căutare).
- 41% dintre aceștia caută informații direct pe YouTube,
- 31% caută pe baza imaginilor,
- 27% merg direct pe site-urile comercianților
- 16% dintre utilizatori folosesc căutarea vocală,
- 16% caută informații pe Instagram,
- 19% efectuează căutări direct pe TikTok.
Subliniem și cu această ocazie cât este de important ca website-ul, paginile de destinație să fie optimizate mobile friendly, să fie rapide, ușor de navigat și relevante.
IMPORTANȚA CĂUTĂRILOR VOCALE
Căutările vocale au cunoscut o creștere majoră, datorită asistenților virtuali precum Google Assistant, Alexa și Siri. Utilizatorii preferă să folosească căutările vocale pentru a obține răspunsuri rapide și pentru a efectua sarcini hands-free. Deci, poate fi soluția ideală în cazurile menționate la începutul articolului.
Căutările vocale tind să fie mai lungi și mai conversaționale, această tendință fiind de interes mai ales pentru cei care activează în marketing digital.
CREȘTEREA CĂUTĂRILOR LOCALIZATE
O altă tendință importantă este creșterea căutărilor localizate. Utilizatorii doresc informații relevante pentru locația lor, ceea ce a dus la o creștere a interogărilor de tip „în apropierea mea”/”near me”. Google My Business și optimizarea pentru căutările locale au devenit instrumente esențiale pentru afaceri, asigurându-le vizibilItate.
ASCENSIUNEA VIDEOCLIPURILOR PE YOUTUBE
YouTube rămâne un jucător major în căutările online, cu o preferință crescută pentru conținut video. Algoritmul YouTube prioritizează videoclipurile lungi și bine structurate, dar și pe cele care generează un engagement ridicat. YouTube shorts au o rată mult mai mare de engagement decât videourile mai lungi. Acest tip de conținut a cunoscut o creștere rapidă la nivel mondial.
IMPACTUL REȚELELOR SOCIALE
Rețelele sociale precum Facebook, Instagram, TikTok, au devenit platforme esențiale pentru căutări și descoperiri. Hashtag-urile și tendințele virale joacă un rol major în cum utilizatorii descoperă conținut. Strategiile de marketing trebuie să includă optimizarea pentru aceste platforme și crearea de conținut care să rezoneze cu audiența targhetată.
În topul rețelelor sociale, YouTube ocupă poziția secundă după Facebook, care a rămas lider la nivel mondial în aprilie 2024.
Cele mai populare rețele sociale din întreaga lume din aprilie 2024, după numărul de utilizatori activi lunar – sursa Statista
CĂUTĂRILE VIZUALE ȘI AR
Tehnologiile de căutare vizuală și realitatea augmentată (AR) devin tot mai populare. Platforme precum Pinterest și Google Lens permit utilizatorilor să caute produse și informații prin imagini. Marketerii trebuie să optimizeze imaginile și să utilizeze metadate relevante pentru a se asigura că produsele lor sunt ușor de găsit prin aceste noi metode de căutare.
IMPACTUL INTELIGENȚEI ARTIFICIALE
Inteligența artificială (AI) și învățarea automată (ML) au jucat un rol crucial în evoluția căutărilor. Algoritmii de AI permit Google să personalizeze rezultatele căutărilor în funcție de istoricul utilizatorului, locație și alte preferințe personale, oferind o experiență de căutare mai relevantă și personalizată.
Google și Bing au investit masiv în inteligența artificială pentru a îmbunătăți relevanța rezultatelor căutărilor. Algoritmi precum BERT și GPT-4 permit o înțelegere mai profundă a intenției utilizatorilor și oferă rezultate mai precise și contextuale.
PERSONALIZAREA EXPERIENȚEI DE CĂUTARE
Personalizarea continuă să fie o tendință cheie. Platformele de căutare utilizează datele utilizatorilor pentru a oferi rezultate cât mai relevante și personalizate. Aici intervine și necesitatea respectării prevederilor legale privind protecția datelor cu caracter personal, precum implementarea obligatorie a bannerelor de consimțământ pentru politica de cookies.
INTEGRAREA CU E-COMMERCE
Căutările online și platformele de e-commerce devin din ce în ce mai integrate. Google Shopping, Instagram Shopping și alte platforme similare permit utilizatorilor să caute și să cumpere produse direct. Optimizarea listelor de produse și utilizarea anunțurilor plătite pe aceste platforme poate crește semnificativ conversiile.
ÎN LOC DE CONCLUZIE
Dacă ai o afacere online în România este momentul să verifici statisticile și tendințele căutărilor din online și să te asiguri de prezența brandului tău pe cel puțin 2-3 canale folosite frecvent în căutările publicului tău țintă. Dacă consideri că îți putem fi de ajutor ne poți contacta aici
